Phim Việt đang ‘hốt bạc’ nhờ suất chiếu sớm?
Từ Phí Phông, Nghỉ hè sợ nghỉ hưu, Lên hương đến Út Lan 2: khái niệm 'suất chiếu sớm' nhằm thăm dò khán giả đã thay đổi.
Tuần qua có đợt phát hành phim vào ngày 18-9 với những cái tên đáng chú ý như Út Lan 2 (chiếu sớm), Bóng ma nhà hát, Vùng đất quỷ dữ, Lên hương, Marnie yêu dấu, Tế nhi cải mệnh, Yêu nhân thần thám: Kỳ án Trường An…
Khi suất chiếu sớm duy trì doanh thu phim Việt
Theo số liệu của Box Office Vietnam, Lên hương tiếp tục dẫn đầu phòng vé, thu 74 tỉ đồng sau 3 ngày ra rạp chính thức (cộng với 30 tỉ đồng từ các suất chiếu sớm).
Phim có bốn đám tang, nhưng đạo diễn không muốn câu chuyện bị bao trùm bởi không khí u buồn, tang tóc. Qua các mất mát, đạo diễn cài cắm nhiều ẩn ý về thân phận: có người ra đi khi tuổi đời còn trẻ, có người cô độc đến cuối đời, cũng có gia đình biến tang lễ thành dịp phô trương.
Từ đó phim gợi ra một thông điệp về giá trị của tình thân và sự vô thường: con người thường chỉ thực sự nhận ra những điều ấy khi đối diện với mất mát.
Bám sát theo sau là Út Lan 2, thu gần 22 tỉ đồng khi chiếu sớm từ 19h ngày 18-9, cả ngày 19 và 20-9. Phim có khoảng 3.000 suất mỗi ngày, áp đảo các đối thủ khác.
Cốt truyện lấy bối cảnh từ lúc một con rắn hai đầu xuất hiện, ngôi làng ven sông liên tiếp xảy ra những cái chết bí ẩn. Khi những bí mật bị lãng quên dần trồi lên mặt nước, người dân nhận ra có những lời nguyền chưa bao giờ thực sự biến mất.
Chiến lược quen thuộc của Lên hương và Út Lan 2 có điểm tương đồng đến Nghỉ hè sợ nghỉ hưu (207 tỉ đồng) và Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng (201 tỉ đồng). Đây là những trường hợp cho thấy khái niệm “suất chiếu sớm” tại thị trường Việt Nam đang thay đổi đáng kể.
Trước đây, “suất chiếu sớm” thường chỉ một số khung giờ đặc biệt diễn ra trước ngày phát hành chính thức, vừa đáp ứng nhu cầu của nhóm khán giả muốn xem phim trước, vừa giúp nhà phát hành thăm dò phản ứng của thị trường.
Tuy nhiên, khi một phim được xếp hàng nghìn suất mỗi ngày, kéo dài trong nhiều ngày và mang về doanh thu hàng chục tỉ đồng, “chiếu sớm” dường như không còn đơn thuần là bước đệm trước ngày phát hành, mà đang ngày càng tiến gần một đợt phát hành thương mại thực sự.
Lợi thế đầu tiên của chiến lược này là thời gian: phim có thể vào thị trường sớm, tích lũy doanh thu và tạo hiệu ứng truyền miệng trước ngày phát hành chính thức.
Kết quả ban đầu còn tác động đến việc phân bổ suất chiếu. Lên hương là ví dụ điển hình khi đạt hơn 3.300 suất ngay ngày đầu chiếu sớm và nhanh chóng đứng đầu phòng vé.
Tuy nhiên, điều này cũng khiến khái niệm “doanh thu mở màn” cần được nhìn lại: nếu phim đã chiếu rộng rãi nhiều ngày và thu hàng chục tỉ đồng trước ngày khởi chiếu chính thức, con số của ngày đầu tiên không còn phản ánh đầy đủ sức hút ban đầu.
Hạng ba là Soobin Live Concert Movie: All-Rounder, thu 9 tỉ đồng dù chỉ vỏn vẹn vài chục suất chiếu, cho thấy tỉ lệ lấp đầy các rạp cao.
Bóng ma nhà hát xếp thứ tư, thu 1,7 tỉ đồng doanh thu mở màn với 500 suất chiếu mỗi ngày. Với tình hình hiện tại, phim của đạo diễn Lê Công Sơn có thể đối diện với nguy cơ thua lỗ.
